Onder het mom 'geheimen van schepenen' haalt de gemeente Heist-op-den-Berg ongetwijfeld de eer van 'laag bij de grondse verkiezingscampagne' binnen. 'De schepenen bedriegen hun echtgeno(o)t(e) en wippen met elkaar.'

Verder gaat de advertentie over 'ladderzatte schepenen'. De briefschrijver deelt terloops ook de woonplaats van de betrokken schepenen mee.

De briefschrijver wordt gesitueerd in het kader van de lijst Groot Heist Anders.

Groot Heist Anders is de partij van lijsttrekker Ivo Pauwels (Nonkel Jef).

Hij weet van niks en de advertentie verscheen in het Reklameklokje, een advertetntieblad dat op 70.000 exemplaren verschijnt in de brede Heistse regio.