Tijdens het WK veldrijden in Hulst zorgde een intens duel tussen Marion Norbert Riberolle en Tjechische Zemanova voor een opvallend moment dat razendsnel viraal ging op sociale media.
Het incident vond plaats pal voor de spandoeken van NCM, wat het beeld extra opvallend maakte.


In het heetst van de strijd kwam het tot een duwactie.
Dat hoort uiteraard niet thuis in het veldrijden, maar het leverde wél de aanleiding voor een originele en positieve fairplay-stunt.

Bouw- en machineverhuurder NCM uit Booischot springt met een knipoog op het voorval en lanceert een ludieke actie met een duidelijke boodschap:
“Verbouwen doe je met machines, niet met ellebogen.”

Als symbolisch gebaar biedt NCM gratis machines aan aan Marion Norbert Riberolle, mocht ze ooit plannen hebben om haar woning te verbouwen. De actie is uitsluitend voor haar bedoeld en vertrekt niet vanuit veroordeling, maar vanuit respect voor de sport, de emotie en de intensiteit van topsport.

“Veldrijden is passie, kracht en karakter. Dat begrijpen wij als geen ander,” klinkt het bij NCM. “Maar fair play blijft essentieel. Met deze actie tonen we dat je ook op een positieve en speelse manier kan reageren op sportactualiteit.”

Het fragment werd massaal gedeeld en voedde de bredere fairplay-discussie rond het WK veldrijden in Hulst, met hashtags als #wkhulst, #cyclocross en #belgiancycling.

Met deze actie wil NCM tonen hoe merken creatief, snel en respectvol kunnen inspelen op actualiteit — en hoe een sportmoment, toevallig vastgelegd voor hun eigen spandoeken, kan uitgroeien tot een verhaal over fair play met een glimlach.

Babyton, specialist in natuurlijke verzorging baby, presenteert de Hero Stick XL: een compacte, multifunctionele balsem die direct verzacht bij kleine huidirritaties en ideaal is voor onderweg.

De jongste editie van Bunners & beer, hét netwerkevent van Krachtig Online, werd een groot succes. 100 ondernemers zakten af naar The House of Fun in Geel, waar ze getrakteerd werden op een mix van inspirerende talks, professionele organisatie en speelse animatie.